Techwashing: Wo lauert der technologische Anstrich?

Seien es Delivery-Companies mit Vorhersagealgorithmen in der Logistik oder Kaffeeketten mit Big Data für kundenindividuelle Getränkevorschläge: Fast jede Branche ist heute von Technologie geprägt. Das gilt grundsätzlich auch für Spätzünder wie die Immobilienwirtschaft. Aber: Nicht immer ist der Technologiefokus so ausgeprägt, wie er öffentlich dargestellt wird. Das gilt „im Großen“, das heißt, wenn Unternehmen auf Kapitalsuche sind: Insbesondere in der Gründungsphase, aber auch im M&A-Geschäft und beim Exit drehen viele Unternehmer ihre Geschichte in eine Richtung, von der sie annehmen, dass Investoren sie hören wollen – und überhöhen Reizwörter wie ‚Digitalisierung‘ oder ‚künstliche Intelligenz‘. Lesen Sie weiter auf LinkedIn.